V zadnjem letu se je pojavilo kar nekaj podjetij in posameznikov, ki se grejo oz. bolje povedano, ki bi se radi šli optimizacijo spletnih strani za iskalnike. No ja, nek pregovor pravi, da dokler obstajajo ovce, do takrat se jih lahko striže, in podobno velja za optimizacijo. Nekaj malega je sicer res na tem, kar obljubljajo, v praksi pa to pomeni, da so prebrali kakšen članek na to temo in nato prodajajo klobase.

Ovce so ponavadi ljudje, ki imajo enostavno spletno stran, recimo do deset strani, na katerih ni več kot nekaj sto besed, pa še to so v glavnem kakšni naslovi podjetij in telefonske številke, nagovorji direktorja (po možnosti na prvi strani), kakšen zemljevid z googlea ali najdi.si ter tri slabo poskenirane slike izdelkov. Ne duha ne sluha o dejavnosti, s katero se ukvarjajo, kakšnih zanimivosti ali zakonitosti s področja delovanja. Ampak želijo si biti na prvem mestu v iskalniku.

Vzemimo za primer parketarstvo. V tem poslu obstaja vsaj 30 vrst lesa, les je lahko narezan na vsaj 10 načinov in debelin, obstaja vsaj 5 vrst lakov, s katerimi premažemo parket. Obstajajo tudi različne predpriprave tal na parket, pa malo morje načinov čiščenja. Vsaka od omenjenih stvari ima tudi svojo ceno. Na taki strani bi lahko obstajal seznam sejmov, na katerih se je moč informirati o parketu. Ko pa človek išče tako stran, da bi se lahko odločil, kaj bi si omislil v svojem stanovanju, jo ne najde. Pa ne zato, ker ni optimizirana, in ni na vrhu, ampak ker enostavno ne obstaja. Ker nihče ne opiše teh stvari. Nihče ne pove, kaj so prednosti in slabosti določenih vrst lesa ali obdelav, zakaj je nekaj zelo drago, nekaj drugega pa poceni.

Torej manjka vsebina. Tudi računalniškim firmam, da ne bo pomote. Recept je čim več pametne vsebine. To pa je težko, ker zahteva človeka vsaj enkrat na teden za kako uro ali dve. Če bo vsebina uporabna, se bo zagotovo znašlo kar nekaj povezav na tako stran. In vsaka povezava je referenca, ki dviga rating strani z vsebino. To pa vas pripelje visoko v iskalnikih.

Denar, ki bi ga porabili za optimizacijo, pa naložite raje v oglase na Google-u. Po domače se temu reče AdWords. Za nekaj centov na klik se pojavi vaš oglas zagotovo na vrhu. Za tisoč evrov letno, kolikor tipično stanejo optimizacije, pa dobite že cca 2 do 10 tisoč obiskov. Več pa lahko samo sanjate, dokler se ne greste vsebine.